Slovenská komora daňových poradcov v týchto dňoch varuje domácich influencerov, že od roku 2025 musia podrobne sledovať svoje príjmy a dbať na ich správne zdaňovanie. Pri dosiahnutí ročných zárobkov vyšších ako 2 876,90 eur vzniká totiž automatická zákonná povinnosť podať daňové priznanie. Dôležitou informáciou, ktorú mnohí influenceri prehliadajú, je fakt, že do príjmov podliehajúcich zdaneniu patria aj produkty a služby získané prostredníctvom barterovej spolupráce.
Produkty získané výmenou za propagáciu musia byť zdanené
Podľa aktuálnych usmernení Slovenskej komory daňových poradcov sa do zdaňovaných príjmov influencerov počíta aj hodnota tovarov a služieb, ktoré dostávajú zdarma výmenou za propagáciu či reklamu. Tieto nepeňažné príjmy musia byť ocenené ich aktuálnou trhovou hodnotou, nie cenou, za ktorú by boli prípadne predané v hotovosti. Experti preto odporúčajú influencerom, aby si pravidelne evidovali trhovú hodnotu každého získaného produktu alebo služby, ktorý dostali ako odmenu za reklamnú spoluprácu.
Daňoví odborníci upozorňujú, že mnoho domácich influencerov si stále neuvedomuje význam evidencie týchto príjmov. Táto situácia môže viesť k neželaným finančným sankciám zo strany Finančnej správy.
Kedy ide o podnikanie a kedy o autorskú činnosť?
Jedným z hlavných problémov influencer marketingu na Slovensku ostáva absencia jasne definovaných hraníc medzi podnikaním a autorskou činnosťou. U influencerov, ktorí tvoria vlastný obsah, ako sú fotografie, videá alebo texty s prvkami originálnej tvorby, môžu byť tieto aktivity kvalifikované ako autorská činnosť a zdaňujú sa podľa pravidiel platných pre autorov.
Naopak, ak influencer iba propaguje alebo zdieľa cudzí obsah či produkty iných značiek, ide podľa odborných usmernení o podnikanie. S ním sú spojené dodatočné zákonné povinnosti vrátane registrácie podnikateľskej činnosti. Preto komora daňových poradcov odporúča influencerom konzultovať svoje aktivity s odborníkmi a presne definovať charakter vlastnej činnosti, čím sa vyhnú potenciálnym komplikáciám.
Finančná správa posilňuje kontroly, influencerom hrozia pokuty
Problematika zdaňovania influencerov sa dostáva do popredia aj vďaka zvýšeným kontrolám zo strany Finančnej správy SR. Tá už teraz uskutočňuje špeciálne krížové kontroly, v rámci ktorých porovnáva sumy, ktoré firmy uvádzajú ako výdavky za influencer kampane, s príjmami deklarovanými samotnými influencermi.
Pri odhalení nesúladu medzi priznanými príjmami influencerov a zaznamenanými výdavkami firiem hrozia jednotlivcom citlivé finančné sankcie. Finančná správa preto odporúča influencerom detailne zaznamenávať všetky výmeny produktov a služieb, ktoré sú výsledkom ich aktivít na sociálnych sieťach, a to bez ohľadu na ich formu. Riadne vedená evidencia týchto príjmov im pomôže vyhnúť sa postihom zo strany daňového úradu a zaistí transparentnejšie prostredie v tejto rýchlo rastúcej oblasti digitálneho marketingu.
Záujem o influencer marketing na Slovensku neustále rastie. Dôležitosť dôkladného pochopenia a správneho uplatňovania platnej legislatívy sa preto stáva nevyhnutnou podmienkou pre stabilné fungovanie celého odvetvia v budúcnosti.
