Platforma WhatsApp zavádza reklamy. Tento krok, ktorému sa aplikácia dlho bránila, napokon oznámila spoločnosť Meta. Reklamný obsah sa začne používateľom čoskoro zobrazovať vo funkcii statusov, ktorú poznajú zo sekcie „Novinky“ aplikácie.
Nové reklamy: Ako budú fungovať a kde sa objavia?
Sponzorovaný obsah sa začne zobrazovať používateľom WhatsAppu prostredníctvom sekcie Novinky, ktorá doteraz umožňovala zverejňovať dočasné správy, fotografie a videá po dobu 24 hodín. Túto funkciu poznajú používatelia ako statusy, podobne ako u príbehov na sesterskej aplikácii Instagram. Po novom sa medzi osobnými aktualizáciami od priateľov, rodiny či kolegov objavia aj propagačné oznámenia rôznych firiem.
Meta plánovala nasadiť reklamy už dávnejšie. Hoci bol prvý pokus ešte v roku 2020 dočasne zastavený, vývoj sa nikdy úplne nezastavil. Na konci tohto procesu je aktuálne zavedenie komerčného obsahu prostredníctvom statusov v aplikácii WhatsApp, ktorá má globálne milióny aktívnych používateľov.
Zacielenie reklám a ochrana súkromia
Meta uviedla, že reklamy budú personalizované, pričom využije údaje ako krajinu, mesto, jazyk či obľúbené kanály jednotlivých používateľov. Okrem týchto faktorov platforma zohľadní aj to, s akým typom reklám používatelia už v minulosti interagovali. Podľa vyjadrenia spoločnosti však zacielenie sponzorovaných statusov nebude využívať citlivé informácie zo súkromných správ, hovorov či skupinových konverzácií.
Meta zdôraznila, že nikdy nebude zdieľať ani predávať telefónne čísla používateľov inzerentom. Reklamy tak zostanú obmedzené výlučne na sekciu Novinky, aby nezasahovali do konverzácií používateľov. Podľa spoločnosti ide o kompromis medzi potrebou rozšírenia obchodných príjmov a snahou udržať príjemnú používateľskú skúsenosť bez rušivých zásahov do súkromnej komunikácie.
Reklamy ako významný zdroj príjmov firmy Meta
Reklama patrí medzi hlavné finančné piliere spoločnosti Meta. V minulom roku jej zárobky z reklám prekročili hranicu 160 miliárd dolárov. Do jej portfólia okrem WhatsAppu patrí niekoľko ďalších populárnych aplikácií ako Instagram, Messenger alebo novinka Threads. Zavedenie reklám priamo v aplikácii WhatsApp môže teda firme pomôcť ďalej zvyšovať svoje tržby.
WhatsApp okrem tejto zmeny pripravuje aj ďalšie nové funkcie. Medzi ne bude patriť napríklad možnosť automatickej sumarizácie správ prostredníctvom umelej inteligencie Meta AI.
